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告别分答

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2018-03-30

分答,已经成为过去时。

是内容层面的迭代更新,还是退潮之中的被迫转型,姬十三肯定不会透露真实原因。

这个在2016年爆红的产品,通常被视为知识付费风口的标杆以及开端,没能坚持两年,就被官方将品牌给彻底弱化,更名为现今的“在行一点”。

告别分答

左边为原分答logo,右边为在行一点logo

姬十三亲自告别了分答,他给出的更名理由是分答作为一个一分钟语音问答产品,已经不能再概括其平台调性。

他没说的是,过去一年市场上分答是略显沉寂。连短视频头部网红papi酱进驻分答,搞了一个付费社区,最终不仅没能与分答生态化反,甚至连一点水花都没能激荡出来。于是没两个月,papi酱便以精力不够停更了,毕竟KOL也要考虑投入产出比。

是papi酱的流量光环抵不过王思聪么,其实这并不关键。更关键的是,再也没有人能在分答上提出像王思聪你最喜欢哪种啪啪啪姿势那样的问题了。

在砍掉八卦、窥私等让分答爆红的因素之时,分答的结局就已经注定。现今更名“在行一点”,转型成为一个类似人生攻略的课程平台,姬十三有告别分答的决绝与勇气,但知识付费的坑,远不止这一处。

八卦窥私

两年前分答的爆红,离不开答主王思聪。那时候的国民老公还是一副年少轻狂的高调模样,对于分答用户提出来的各种八卦类的问题,是来者不拒。一方面侃侃而谈他的婚姻观、交往观以及首富之子身份的生活观,另一方面也通过回答问题轻轻松松就把钱赚了。

王思聪是不缺钱的,他看重的是分答提供的表达方式。毕竟没人提问,谁能如此随意就把自己近十年来交往了那么多女友,只有一次保护不到位,搞大了肚子公开来说。无形之中就秀了一波优越,且非常自然。

告别分答

劲爆的内容之外,分答还提供了“提问分成”以及”“一元偷听”功能。即,如果提问被回答并且被其他用户“偷听”,提问者就能跟回答者一起“数钱”,比例还是五五分账。

这种分成、传播模式下,广泛调动了人们的窥私欲。无论提问者还是回答者,都会选择尺度较大的话题,这也使得分答平台中,难以避免地充斥低俗的内容。

央视新闻频道主播文静就很愤怒。本来加入分答后,想着好好答题,结果便遇到了极为下流的提问,以至于其怒不可遏。在她看来,提问者之所以提出此等恶劣低俗的问题,无非是想有人偷听,从中分成。

告别分答

习惯了阳春白雪、大雅之堂等公开场合的文静,不明白这就是互联网产品野蛮生长的普遍方法。分答正是靠着网红、明星,走娱乐八卦之路,才仅在上线42天便创造出100多万用户、33万答主、1800万个订单及19万次付费的成果,成为当时的现象级产品,并顺理成章的拿到2500万美元A轮融资。

王思聪旗下的普思资本就是投资方之一。彼时分答估值超过一亿美金。

昙花一现

不过成也娱乐,败也娱乐。分答打着知识经济的旗号,但平台盛行的却的是娱乐八卦等的内容。虽然带来大量流量,但也为此后的停摆埋下伏笔。

2016年8月10日下午分答悄然“下线”,不仅新老用户无法注册登录,其微信公众号及APP也无法访问。

分答的突然停摆,引发外界各种猜测。这些猜想中,包括遭遇税务问题、恶意攻击、行政监管和处罚等。尽管分答官方对于这些猜测都进行了否认,声称分答的关停只是要“技术升级”和“憋大招”。但市场上普遍认为,分答的关停与行政监管和处罚难逃关系。

告别分答

直到40多天后,分答才重新回归。但彼时较之于以前广泛涉猎的栏目形态,回归后的分答已经“大瘦身”,很多板块和内容已经被咔擦掉。回归后的分答,俨然要打造的是知识分享的高姿态,而不再是明星和网红,以及泛娱乐化。

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